柳祝平在德克萨斯大学奥斯汀（University of Texas at Austin）所做的博士学位论文 Push and Pull: Targeting and Couponing in Mobile Marketing赢得美国营销科学学会 (Marketing Science Institute, MSI) 2016年Clayton Dissertation Proposal Competition㊗️。该奖项从1984年设立以来，一直用来奖励研究重要营销课题的最佳博士论文。本年度MSI共收到来自全世界主要科研机构的75份营销学博士论文。经过严格的评审💂🏽♀️，柳祝平以及沃顿商凯发K8和耶鲁管理凯发K8的两位博士生共同赢得今年的最佳奖项👱🏼♂️。
柳祝平的博士论文通过引入移动推送(Push)和拉动(Pull)来研究消费者在移动应用(Mobile app)中的线上活动与在线下的购物活动之间的动态交互，并构建了一种新的实证模型把移动应用中营销活动与消费者在商场的购物行为链接起来📩。由于庞大的数据量⚱️，他利用位于德克萨斯高级计算中心(Texas Advanced Computing Center)的超级计算机进行了大规模并行超级计算(Large-scale parallel supercomputing)估算了新开发出的模型👩🏽💻，并展示了基于行为的移动推送(Behavior-based push)与基于位置的移动推送(Location-based push)在影响消费者消费行为的作用是大不相同的🙂↕️。该工作还通过仿真展示了移动应用拥有者、商场和零售商们该如何利用移动营销增加移动终端的使用量和商场的人流量👩🏻⚖️👩🦳。该博士论文的第二个焦点是通过大规模的田野实验(Large-scale field experiments)研究推送个性化(Push personalization)在移动定向营销 (Mobile targeting)中的作用🕠🧑🏻🌾。在现在的移动定向营销实践中，大部分公司和学者们只考虑消费者在移动终端中的行为🙋🏼♂️。该博士论文在推送个性化中同时考虑消费者在移动终端中的行为和线下的消费行为。另外🖐🏽，该实验还首次通过控制移动推送的频率展示了过度营销 (Over targeting)可能给公司带来的负面营销效果💝。
柳祝平在赴美攻读博士前是我院管理科学与工程专业的硕士研究生，师从赵秋红教授。在攻读博士期间，他连续两年荣获德克萨斯大学的University Graduate Continuing Fellowship, 连续两次获得由日本东京基金会颁发的SYLFF Doctoral Fellowships in Business🚵🏽📲。在2017年夏👊🏿，他将以营销分析助理教授(Assistant professor of marketing analytics)的身份加入纽约城市大学的Zicklin School of Business.
